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作为家电新兴品类，新风产品近年来备受消费者关注，行业也处于急速扩张中。2018年1-5月新风线上累计销额4770万元，同比增幅预计超过120%，销售量及销售额均持续四个月保持高增长。据奥维云网(avc)线上数据监测，2018年1-5月线上市场呈现以下特点:

壁挂机安装便利、价格便宜，仍为主流产品，销量占比84.1%。吊顶式与立柜式在线上市场的占比较小。整体线上市场以单向流为主:单向流产品销量占比82.9%，双向流产品占比不足20%。400风量以下新风机更受线上市场青睐。

从产品功能结构来看，100%的产品满足除甲醛功能，92%的产品满足hepa功能，74%的产品有除菌功能，远程操控、活性炭过滤、热回收、静电除尘功能占比超过30%。同时有少部分高价位段产品有涉及智能净化、智能温度调节、静电除尘、负离子发生器等功能。hepa过滤等级、甲醛ccm等级大幅提高。

线上的top品牌的集中度在走低，品牌数量并趋于稳定，从2018年3月开始，在线上统计到的新风品牌数量稳定在43、44家， top10 品牌集中度为80.6%。

从价格段结构变化来看，8000-11999元的中高端机型销售量占比持续趋增，销售额贡献率高。这一趋势说明线上消费者不在一味的追求低价和实惠，随着消费购买心理的理性化和对环境健康的重视，线上的消费者正逐步接受高品质高价格的新风产品。